邮件营销中的关键指标

 在如今网络营销流量数据越来越分散的情况下，要是企业还是按之前的营销模式进行推广，肯定达不到预期的效果。市场发生了变化，营销的方式方法也要进行相对应的变化。其中邮件的营销方式一直在大数据时代占有一席之地，越来越多的企业会通过邮件进行推广并且通过邮件推广的数据进行分析来制定相应的运营策略。邮件营销平台除了可以在短时间、大批量发送的基础上，承诺邮件送达率，还会有详细的数据统计报表。这个数据统计是非常重要的可以更好的帮助企业分析每一次的营销的效果并且有针对性的优化营销策略。

在之前小编曾分享过邮件营销数据统计的几个关键指标，分别是到达率、打开率、链接点击率、退订率、投诉率进行了深入的分析，今天咱们也温故知新，还有其他关于邮件营销的关键指标给大家做个分析。

到达率：是实际发送成功的数量比值；打开率：实际点击打开邮件的数量，阅读率；并且可以看到是哪个邮箱、IP、地区和次数；点击率：是收到邮件后打开邮件并点击了邮件中的超链接数量；退订：收到邮件后退订数据明细；投诉：收到邮件后点击了邮件正文的投诉按钮的数据。

除了上述关键指标外，还有几个关键指标也一定要注意并需要深入的进行分析。

转化率：在用户打开你的邮件之后，你的下一个目标就是让他们按照你的期望来行动，假设你提供给用户一份免费的电子书，那么有多少人下载你的电子书就是你要追踪的转化率。你的转化率是和你的行动号召紧密结合的，你的行动号召应该和你的邮件营销整体目标紧密结合，转化率是验证你的目标实现情况最重要的工具。

发送失败数据：虽说平台是可以在短时间大批量发送的基础上承诺邮件送达率，但是也不排除会有发送失败的数据，一般在平台中发送失败是有三个原因：邮箱地址不存在、空间不足、拒收。发送失败数据是衡量你整理收件人邮箱地址的精准度的一个标准。在Rushmail后台中发送之后还会有一键清除无效地址的按钮，可以对邮箱地址进行持续性的优化。而且平台是有重复发送机制，当第一次发送失败后，系统会重复多次更换资源再次发送邮件。如果还是发送失败才会被统计出来发送失败邮箱地址以及具体的失败原因。

邮件订阅增长率：在Rushmail邮件群发平台的后台是有订阅功能，可以吸引用户主动留下邮箱地址然后自动的收集到后台的地址池中。这个是持续增加整理的一个过程。毕竟邮箱地址每年都会有25%的订阅人自然流失——也就是说你必须一直关注你的订阅人列表，让它保持一个健康的增长水平。

整体投资回报率：即ROI，不管是哪个营销方式，我们都要判断该方式对于公司的推广的实际帮助有多少，公司的业务模式、方向是不是适合这样的推广渠道。投资回报率是最后结果的体现。通过电子邮件催生了多少潜在客户？这些潜在客户能够带来多少潜在以及实际利润？包括与其他的推广方式进行对比衡量邮件群发的价值。以此来确认后续的营销策略、推广渠道的选择。

感谢阅读，同时也欢迎大家能持续关注Rushmail邮件群发平台（www.rushmail.com），也可以在Rushmail官网了解更多邮件营销技巧，或通过电话：400-960-0301联系。更多精彩知识、活动等着你。Rushmail精准性邮件群发平台-您的邮件营销一站式顾问平台。