Rushmail-招聘类网站如何做邮件营销

 每年年后的两个月都是跳槽季，也是网络招聘平台的旺季。并且随着口罩的放开，经济的复苏，用工需求也在激增。通常一些网络招聘平台都会加大推广力度，从而更好的赢得客户。邮件营销也是人力资源行业最常用的方法，因为邮件营销的低成本、高覆盖面、高效率等有优点，也非常适用现在的网络营销时代。今天Rushmail就根据以往服务的人力资源公司经验，为大家分享下网络招聘平台如何进行邮件营销。

对网站使用者准确分类推送资讯是非常重要。公司首先对自己的目标受众进行深入的分析研究，并且对他们使用网站的目的深入挖掘。对于网络招聘平台，常用的使用者可以分为正在求职的个人、准备跳槽的观望者、企业招聘者。像人才网站此类服务型企业，核心竞争力在于谁能为顾客提供更具价值更超乎对方期待的东西，也就是说“内容为王”。

求职者他们会在极短时间内关注网站，频繁刷新，可以对他们密集发送，他们需要的是大量、有效的职位信息、职场资讯等形势报告。跳槽的观望者更多的是抱持观望的态度，择机待价而沽，需求没那么密切，可以对他们定期发送，而在资讯的选择上，他们关注的是与其要求高度匹配的职位信息，还有对薪酬待遇、就业形势的分析报告，以及帮助他们进行准确自我定位、提供测评和职业规划的信息。招聘方一般都是企业HR使用居多，他们除了寻觅、选择合适的求职者，还特别关注政策的变化，如国家关于稳就业、减免企业负担的一些政策，他们普遍希望网站能够从多个维度利用多个指标遴选出合适的人才，避免虚掷时间在人才大海里打捞。公司了解到不同需求，利用邮件营销平台丰富的模板功能设计了不同的模板，比方说对于正求职的个人，他们很急切，关注时间短，因此模板设计相对简洁，以大量密集的职位资讯，直观夺人眼球。

发送邮件还可以利用用户生命周期规律进行针对精准性发送，一般来说求职类网站的用户，在求职时期的行为可分为：注册、在线投递简历、找到工作后暂时不登陆网站等阶段。根据不同的阶段，实现不同邮件产品的推送，进而搜集用户行为反馈，并及时进行用户关怀。每一个会员，在特定的时期，都会收到类似的关怀邮件。如此一来，可以极大地提高用户的粘度，延长用户在网站的“生命力”，同时也借此提升了公司的品牌形象。

另外使用邮件营销还可以结合热点事件刺激用户，以学生毕业季为例，这是整个招聘行业的热点时令，可在邮件营销中推出关于“学生实习职位”的特殊活动。同时，节假日也是推出热点活动的重要时刻。既实现了对用户的关怀目的，又增加了用户的黏度。网络热点也是策划邮件营销活动的有效方法。在年底结合网络热词，推出与工作相关的年度盘点，极大地刺激用户的活跃度。“今年你的工资Hold住吗？”“奖金是不是浮云？”等充满网络热词的邮件更贴近用户，容易产生情感的共鸣，有助于刺激用户对招聘行业的重新了解与重视。

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