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  • Rushmail:影响邮件营销落地页的转化率提升因素

    Rushmail:影响邮件营销落地页的转化率提升因素

     在如今的互联网时代当中,各个行业的企业都有着市场竞争的压力,大部分企业为了能够多吸引客户,开始利用邮件营销的网络推广方式来吸引客户。但是有不少的企业可能会疑惑,我的邮件营销的打开率、点击率都还不错,为什么到最后客户进行落地页之后的转化率却那么低?事实上影响落地页转化率的因素有非常多,下面Rushmail来给大家讲解一下,三条可以影响客户进行产品购买的因素。

    (一)、落地页的鲜明对比因素

    经过Rushmail邮件营销平台的数据研究发现,拥有鲜明对比的色彩落地页的转化率明显大于统一色调的落地页。在用户点击进入落地页后,通常的习惯是将颜色相似的文字、图片归为一类,这可能会导致用户无法第一时间分辨出重要的信息,会影响落地页的转化率。

    例如:在下图中,当两张图无意识的出现在你的视野里几秒钟,过后有人问你,这两张图中间的形状是什么的时候,在第一张图中,大家可能会思考一下,而第二张图中,大家一下就能想到是什么形状。

    所以利用好对比色来强调需要重点表达的信息,可便于用户区分,而对比度较低的落地页,是不是会很容易忽略落地页的重点信息呢。

    (二)、吸引注意力的方法

    在日常的生活过程中,你会发现周围会有许多吸引到你的注意力的因素,例如声音、动作、颜色等等,而在落地页中也能让用户的注意力放到一些重要的信息上,最常见的就是利用图片上的视觉效果提示用户该往哪里看,而最常见的应用是人眼光看向的地方和箭头所指向的地方。

    例如:在下图中,你是不是不由自主的跟着人眼光看向的地方看过去呢,就像当你走在路上,看到一个人聚精会神看向一个方向,你也会不由自主顺着这人眼光看过去一样的效果,运用了这原理。

    而箭头所指向的地方跟上面人的眼光有着相同的原理,通过箭头所指向的方向告诉用户应该注意的地方。

    (三)、落地页渲染紧迫的气氛

    在线下营销中,可能大部分商家都用过这样的方法,就是在某件商品或活动开始前,催人去排队,利用客户的心理,制造时间紧迫、商品稀缺的气氛,刺激客户尽快做出购买的决定。

    那么在落地页中可以渲染出商品的稀缺性和时间紧迫感。

    1.商品稀缺性:稀缺性就是要渲染出商品马上快销售完了,快出现“供不应求”的情况,让客户感觉现在不买,过一段时间就没了的气氛。

    2.时间紧迫感:在有限的时间内,刺激客户下单,让客户觉得现在不下单,过段时间活动的优惠价格就会消失。

    以上方法总结为一句话就是抓住客户心理,才能有效提高落地页的转化率。

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